Корпорація Apple знову опинилася у центрі судового процесу, пов’язаного із захистом своєї торговельної марки. Цього разу компанія подала позов проти невеликої мережі кінотеатрів Apple Cinemas, яку звинувачують у незаконному використанні бренду та введенні споживачів в оману.

Що сталося

Юристи Apple заявляють, що мережа кінотеатрів свідомо використовує назву, яка надто схожа на бренд корпорації. У позові йдеться, що компанія неодноразово зверталася до власників Apple Cinemas із вимогами змінити назву, проте ті ігнорували ці запити.

Apple надала докази, серед яких:

• публікації у соцмережах, де користувачі помилково вважали кінотеатри частиною Apple;
• новинні матеріали, які також створювали хибне враження про зв’язок між компаніями.

Відмова у реєстрації торговельної марки

Ще у жовтні 2024 року Відомство з патентів і торговельних марок США (USPTO) відхилило заявки компанії Sand Media Corp. (власника Apple Cinemas) на реєстрацію назв:

• “Apple Cinemas”
• “ACX – Apple Cinematic Experience”

Регулятор визнав їх занадто схожими на бренд Apple та таким, що може ввести споживачів в оману.

Вимоги Apple

Попри офіційні відмови, мережа кінотеатрів продовжила використовувати бренд. Тепер Apple вимагає:

• заборонити подальше використання назви Apple Cinemas;
• стягнути з відповідачів грошову компенсацію за порушення прав інтелектуальної власності.

Чому це важливо

Apple відома своєю активною боротьбою за захист бренду. Компанія вже неодноразово подавала подібні позови проти інших компаній і навіть невеликих бізнесів із назвами, що можуть асоціюватися з її продукцією.

Цей випадок може стати показовим прикладом для індустрії розваг та малого бізнесу, оскільки судовий процес, ймовірно, вплине на подальшу практику захисту торговельних марок у США.